网红经济如何长效变现?赛博研究院发布产业全景与发展报告

作者: 日期:2020-05-17 22:49:54

5月17日,正值上海市委副书记、代市长龚正宣布上海信息消费“云峰汇”开幕,上海市副市长吴清以及各区区长现场直播带货,赛博研究院发布《网红经济产业全景与发展报告》,从产业培育和生态规范等维度探讨中国网红经济发展之道。

报告开头提到,近年来,Papi酱式的IP运营,李佳琦式的直播电商,李子柒式的文化出海,罗永浩、董明珠试水带货等话题多次“出圈”。

其背后是5G、大数据、人工智能等新一代信息技术变革,新基础设施建设日渐完善,流量资费降低及智能手机普及等,助推了以网红经济为代表的在线新经济新业态新模式的崛起。

网红经济从狭义看是一种互联网环境下围绕“网红IP”的互动性强、高效转化的精准营销模式,强调“注意力经济”的变现;而广义的网红经济则包括了网红孵化、服务、平台、营销、变现等环节的全产业链及相关配套要素的经济活动和市场行为。

事实上,网红经济的概念从PC互联网时代就一直存在。随着移动互联网的快速发展,社交媒体和短视频等内容平台兴起。国外视频网站Youtube、Partner的内容分成、MCN机构的兴起、PGC模式的输入,为中国网红经济发展提供了经验。

但不同于国外较为单一的广告和网红品牌化变现,国内网红经济依托成熟的电商、制造业与工业链体系,加之人口、技术、产业、资本等多维因素推动,呈现出多元化的发展模式。

报告解析了国内网红经济产业闭环生态,其中产品销售需求方处于上游,平台、网红、MCN、关键第三方服务机构处于中游,消费者处于下游。此外,还有网红经济配套产业及产业生态服务机构等产业形态,形成了较为完善的产业体系。

报告认为,中国网红经济从PC互联网、前移动互联网、移动互联网迈入智能互联网的4.0发展阶段,能够有效解决从“人找货”到“货找人”的难点,同时也加快了产业链与供应链的再造与重塑,呈现出鲜明的体验型和服务型经济特征,成为了在线新经济的重要模式。

不过,网红经济也面临商业模式与持续变现能力不确定性大的挑战,存在恶性竞争、流量造假等现象。行业运行不规范,黑中介导致网红经济污名化。此外,产品质量与夸大宣传严重影响消费体验和消费权益等挑战。

报告建议,应从引导网红经济品牌化发展、发挥新兴信息技术赋能作用、加强产业生态集聚协同发展、完善网红经济生态治理等方面积极采取措施,助推实现网红经济长效变现、产业变革、价值共创与生态共治